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来源:m6米乐App官网下载 发布时间:2024-06-24 16:53:54
公布今年“618”大促消费数据,各大品牌榜单上出现了中山品牌的身影。这些霸占各大榜单的产品有一个共同的“标签”——中山制造。
从榜单看,上榜的中山热销品牌涉及家电类、家清类、收纳整理类、美妆类等多个领域,比如TCL小蓝翼新风空调、洁柔抽纸、太力压缩袋、华帝厨具、威力洗衣机、霞湖世家“200支T恤”等。“今年‘618’周期对比往年多了10天,整体来件量较去年提升了30%。”粤西顺丰公共事务经理范佳宜表示,粤西顺丰管辖的6个城市快递件量增幅较快,其中,中山在灯饰、家电、服装等领域表现出色,取得了40%的增幅。
为迎战今年的“618”大促,有些电子商务平台从4月底就开始预热,且取消了长达12年的“预售制”。对于产业链完备的中山来说,这个被商家们誉为“史上最卷”“史上最简单”的“618”,扎实的制造业基础提供了快速的反应能力,给制造品牌带来了更多刷脸的机会。
当“618”促销机制回归理性,消费者的关注点进一步聚焦“去芜存菁”的产品价值和优质的使用者真实的体验。而“中山制造”背后所代表的国民品牌,近年来以超高的性价比赢得了消费者,今年再亮出不俗成绩单。
中山拥有超千亿产值的家电产业集群。在国潮盛行之下,本就已经牢牢占据市场的国产家电,展现出更强大的竞争力。
在“618”全面开启的5月31日,美的、海尔、格力、海信、TCL等国产家电品牌在的成交额均迅速破亿元。在天猫平台上,美的、海尔、格力、小天鹅、TCL、小米等品牌,在第一个小时内成交额均突破1亿元。尤其是作为中山品牌的TCL空调和长虹,在5月31日至6月17日的京东家电竞速榜(空调大挂机品类)上更是闯进了前十,TCL空调排名第七,长虹排名第八。
在家庭清洁品牌领域,中山纸巾品牌洁柔晋升为消费者囤纸的“顶流”,持续霸榜京东家清品牌竞速榜的第二名。洁柔粉Face抽纸更是稳定保持在单品累计销售额榜单第一名,比同种类型的产品单品累计销售额更高。
在细分领域的榜单上,中山品牌也表现亮眼,如:5月28日24时,热销抗菌压缩袋的太力品牌上榜收纳整理品牌销售榜的第三名,其中太力家居旗舰店排名收纳整理店铺直播销售榜第四名;在6月18日京东驱蚊品牌榜上,主营驱蚊驱虫产品的榄菊官方旗舰店销售同比增长了33%,创下了单日销售的新纪录,登顶京东驱蚊品牌榜TOP1。
“诺斯贝尔是全球四大化妆品ODM企业之一,每年服务海内外超200个美妆品牌。作为‘618’美妆订单的生产制造端企业,我们从4月就开始有显著的订单激增,密集接单生产,一直围绕电商大促忙碌到6月底。从单品来看,今年‘618’最大订单依然是面膜,其次增长最多的品类是唇膏等养肤类产品。”诺斯贝尔媒介经理黄白鹭告诉南方日报记者,今年取消了“预售制”,让不少美妆品牌下单变得更谨慎。这缩短了供应商应对订单的时间,“短平快”更考验着供应链响应速度和能力,考验着供应商与电商美妆品牌紧密联系、并肩作战的能力。
黄白鹭说,就近两年观察到电商大促来看,美妆品牌市场普遍面临竞争加剧、消费者需求多样化、产品同质化、营销成本上升等痛点,生产制造端不仅面临降本增效的挑战,更要通过AI图像分析、个性化配方和智能制造等多重维度,紧跟市场趋势,加快产品的迭代速度,提供差异化方案。
麦肯锡中国此前发布的《2024中国消费趋势调研报告》也认为,2024年中国消费增长预期谨慎,消费者选择商品呈现“少而精”的趋势。从性价比到质价比,今年的“618”,消费者“囤货”的方向不再一味卷价格,而是更多注重追求价格与服务之间的平衡。
从霸榜的中山品牌到大牌的供应商,中顺洁柔、太力、榄菊等中山制造企业“触网”发力电商,更多地从复杂的优惠套路中脱离出来,以更具高质价比的产品和更贴近市场需求变化的产品吸引消费者。
一条银色管道,正源源不断地从二楼传送电商快递件至一楼物流仓库。6月19日上午,走进中山市沙溪镇的服装有突出贡献的公司——霞湖世家直播大楼一楼,粤西顺丰沙溪集收项目营业点收派员李矿胜“淹没”在近5000份服装快递件中,忙着扫码录入快递信息、打包整理快递件。
“今天属于销售高峰,预计单日快递件就超过2万件。”李矿胜与团队的小伙伴一刻也不敢停歇。
范佳宜透露,今年“618”活动时间对比往年早10天,结合电子商务平台的活动规则,预测揽收峰值处理量和派件峰值处理量分别基比同日上升31%和26%。
揽收件量上升原因一种原因是应季的茂名荔枝寄件激增,另一方面是来自中山制造订单的激增。南方日报记者获悉,包括雷士照明、霞湖世家、华帝等电商大客户的销售增长明显,大量产品流向江浙沪、北京等华东、华北地区。
作为粤西顺丰的总部,粤西顺丰速运有限公司多年来落户在中山市三角镇,不仅为区域内电商公司可以提供全面的产业链服务,更以中山为总部辐射粤西地区城市。
“粤西顺丰总部落户在中山,管辖范畴涵盖中山、珠海、江门、阳江、茂名和湛江这6个城市。从粤西的快递件量来看,增量除了来源于茂名荔枝外,像中山的灯饰、家电、服装等传统的制造业商家,结合促销活动带来大量订单,整体的件量增长超过40%。”范佳宜说。
“618”电商大促期间,为了能够更好的保证中山制造企业迎战“泼天订单”,顺丰还为霞湖世家等中点电商企业配备专业的快递团队。过去三年,以李矿胜为代表的8人快递团队驻点在霞湖世家直播大楼一楼,已陪伴霞湖世家经历了三年的“618”大促。
传统制造业更多重生产制造,面对电子商务平台“短平快”的订单模式,如何低成本高效率地根据电商订单变化,调配来自不同物流仓库的产品,快速发件寄件?雷士照明的方式是,与顺丰合作搭建了超2万平方米的物流仓库。
顺丰利用科技系统,协助雷士照明预测销售形势,提高订单交付,同时利用大数据系统分析,统筹雷士照明在全国仓库的订单货物调拔,让雷士照明提前做货物的调拔分配,通过智慧调拨系统实现补货计划智能化,让调拨准确率达90%以上,货物区域发货准确率提升了50%,大幅度的降低了物流成本和出错概率。
“我们除了派驻快递团队驻点在制造企业的物流仓库,加快电商大客户的订单流转外,我们还给雷士照明等中山灯饰有突出贡献的公司提供了‘仓—干—配’供应链全场景物流服务。这实际上解决的是中山制造企业发力电商发展的关键一环——物流,效能高的物流服务带来的不仅是便利,更多的还有降本增效,从薄利的电商中再压缩出利润空间。”范佳宜说。
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