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来源:m6米乐App官网下载 发布时间:2024-05-11 16:07:44
· 根据CTR媒介智讯的多个方面数据显示,2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长,这种增长可能受益于经济复苏、消费者信心提升以及品牌宣传需求的增加等因素。· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。
· 2024年一季度,国民经济延续回升向好态势,开局良好。电视广告市场也回归平稳。
· 根据CTR媒介智讯的多个方面数据显示,2024年一季度电视广告花费同比上涨3.0%,与2022和2023年的跌幅相比,今年市场有所缓和,稳健回升,除省级卫视有小幅减少外,其他各级电视频道的广告收入均有提升。
· 从分月表现观察,1-2月份电视广告均有增长,3月份广告花费同比下跌2.5%;环比表现与同比相反,在经历了连续两个月的环比下滑后,3月份环比迎来4.2%的增长,市场仍存在一定的波动性和不确定性。
图片数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比
· 2024年一季度,电视整体头部行业中,药品、饮食业投放量始终排在前列,商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比增长较显著,增幅均超过25%。
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· 食品行业的电视刊例花费同比上涨6.8%,主要由保健食品、零食糖果、食用油等品类加大电视广告宣传所推动;但行业中速食、食品类系列新产品两个品类呈现两位数减投。饮食业的头部品牌有变通、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。
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· 饮料行业在电视渠道投放量大,但刊例花费较去年同期跌幅略有扩大,同比减少22.4%。
· 行业内的头部品类,如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等在电视的投入持续缩减。而常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶几个品类的电视广告有所增长,同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。
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· 商业及服务性行业在电视广告增长明显,同比提升27.7%。医疗保健机构、零售商超增长最明显,同比提升超过20%。
· 投放活跃的品牌包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。
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· 个人用品行业在2024年第一季度的电视刊例花费同比上涨29.2%,眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表几个品类加大广告宣传,是该行业花费上涨的主要动力。行业内表现突出的品牌有超视立、吉列、欧瑞金、金牌、金世缘等。
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· 品牌表现方面,电视广告的头部品牌以药品为主,陈李济、变通等等投放量较大且保持增长,除此以外还有一些食品、清洁用品、饮料等行业的品牌投放也较为积极,如旺旺、碧浪、汰渍等。
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· 2024年一季度,随着宏观经济逐步走稳,国家陆续出台新的刺激消费政策的扶持下,户外广告市场正展现出新的活力。
· 户外场景多元价值为品牌营销赋能,吸引广告主在拥有“黄金地段”、聚焦“黄金人群”、跟随“黄金时段”、配合“黄金销路”的高“含金量”户外场景增加投放。
· 根据CTR媒介智讯的多个方面数据显示,2024年一季度户外市场整体同比增长11.0%,电梯场景是户外主要的增长渠道,电梯LCD和电梯海报涨幅分别为23.4%和24.6%;街道设施和地铁的广告刊例花费较去年同期跌幅明显收窄,同比分别下跌4.9%和0.6%。
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· 重点行业方面,2024年第一季度饮料和饮食业虽然持续位列整体户外广告花费榜单前列,但均呈现广告减投;化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲行业户外广告增投活跃,同比涨幅均达两位数;家用电器行业加大在户外渠道的宣传力度,广告花费同比上涨达208.3%。
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· 饮料行业整体在户外广告花费同比呈现18.1%的下跌,但在火车/高铁站、机场和电梯海报投放活跃,投放花费同比上涨均超过40%,在街道设施的增投也达36.0%。
· 行业内蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的户外广告量都翻倍增长,代表品牌包括 伊利、怡宝、农夫山泉、冠芳、山楂树下等。
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· 食品行业在户外广告渠道整体减投6.6%,但在街道设施、火车/高铁站、电梯海报的投放花费分别呈现8.3%、5.8%和73.0%的同比上涨。
· 零食糖果、食品类系列新产品、保健食品三个投放量大的品类均有不同程度的增投表现,其中相关品类加大广告宣传的品牌有洽洽、喜之郎、小仙炖、雀巢、王小卤等。
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· 化妆品/浴室用品行业在整体户外广告渠道投放同比上涨63.8%,在电梯LCD和电梯海报增投迅猛,花费同比分别增长82.5%和204.7%。
· 增长动力大多数来源于护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的广告投放活跃。
· 行业内表现突出的品牌包括松达、玉兰油、敷尔佳、维达、娇韵诗等,都倾向在电梯LCD进行推广宣传。
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· 家用电器行业随智能和节能家电不断迭代,以及全国各地新一轮家电以旧换新行动方案的落实与推进,行业在整体户外广告渠道投放同比增长达208.3%。
· 行业在电梯LCD、地铁增投翻倍,在街道设施、火车/高铁站和机场的广告花费也有两位数的同比上涨。
· 行业头部品牌包括易开得、飞科、九阳、万和、戴森等,其中易开得与万和是强势增投,广告花费同比均超过1000%,主力分别在电梯LCD和火车/高铁站加大宣传;飞科和九阳分别以电梯LCD和影院视频为主进行投放。
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· 品牌表现方面,2024年Q1户外广告花费头部榜单中,超过半数品牌来自饮料、化妆品/浴室用品、饮食业,其余覆盖家用电器、娱乐及休闲、酒精类饮品等六个行业。
· 头部品牌中四分之一为今年同期新增投放户外广告,有超过三成的品牌增投超十倍。
图片数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比
· 伴随市场需求的动态变化,广播广告近年来持续呈现波动,根据CTR媒介智讯的多个方面数据显示,2024年一季度广播广告刊例花费同比微跌0.8%。从月度投放观察,3月广告花费同比下跌9.5%;环比微涨1.3%。
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· 与去年同期的多行业下滑相比,2024年一季度,广播广告大部分行业呈现增长,食品、商业及服务性行业、酒精类饮品、邮电通讯、娱乐及休闲行业的刊例花费同比上涨均达两位数,其中,保健食品、医疗保健机构、城市及风景区的投放较多。
图片数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比
· 食品行业投放量位居首位,且广告投放同比上涨10.1%。保健食品、食品-企业形象、调味品等多个品类加大在广播渠道推广宣传,是行业广告花费增长的主要推动力。业内表现突出的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。
图片数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比
· 娱乐及休闲行业的刊例花费同比增长33.2%,随着外出娱乐和旅游的需求增多,娱乐及休闲行业内的多个相关品类都有增加投放的迹象,如公园风景区、国家城市形象、酒楼餐厅、旅游服务产品服务机构、酒店等,这些品类在广播媒体强化投放,布局品牌的区域性营销传播,增投活跃的品牌包括钧明、胡桃里、花嫁丽舍、南丹山风景区等。
图片数据来源:CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ;同比为本年的N月与上年N月的对比
· 品牌表现方面,2024年第一季度广播广告投放刊例花费前二十品牌覆盖药品、邮电通讯、酒精类饮品等九个行业,其中家装品牌一家和兴、电商品牌呼啦是今年新增投放广播渠道。
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原标题:《2024年Q1广告市场细分扫描:电视、户外、广播 CTR数据》
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