七夕“浪漫经济”升温？美妆品牌拼硬功夫！

  作为最具浪漫色彩的的中国情人节，七夕一直被品牌和商家视为Q3最重要的营销节点之一。美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰作为历年七夕销售增长前三的品类，今年同样热度高涨。

  尤其美妆护肤行业，居家轻医美，以油养肤，妆养合一的理念不断升温，带动了面部精油，家用美容仪和别的类别迅速兴起，美妆细分赛道百花齐放。

  数据显示，电子商务平台在化妆品市场中的比重由2010年2.6％上升到2021年38.7％，成为销量比重最高的渠道。淘系平台占68％的最大销售份额，抖音上升到21％，京东美妆上升到11％。

  但由于化妆品具有品牌多、产品类别多、库存SKU数量多、分销渠道多，其供应链与物流管理难度非常大，使得化妆品供应链与物流的优化更加迫切。

  大部分化妆品企业往往有多个产品品牌（多者10～30个品牌），不同的品牌代表不同的市场定位战略，或者不同的产品类别，对应普通（大众化的）化妆品/中高端化妆品/高端化妆品（奢侈品）。

  常规的化妆品类别包括护肤品、美妆、护发品等。与护肤品类别相比，美妆产品单个体积要小很多，而护发品的单个体积要大很多，对应的仓储运作结构特征/运作策略和仓储设备技术应用都可能会有较大的差别。

  化妆品其库存SKU往往会比较多，其中的部分SKU在仓储运作中还要实现批次号管理。

  传统的分销渠道包括大卖场/专卖店（KA）、百货店专卖柜等；在互联网经济下新增了直营B2C电商（D2C）和B2C电子商务平台（如，不同的分销渠道客户的订单结构和服务需求差异较大，需求的差异驱动了不同的物流网络布局策略和仓储运作策略/方法应用。

  综上，化妆品物流的痛点更多还是体现在B2C。一方面电商销售占比逐步的提升；另一方面，市场不断出现新的线上销售模式，使业务发展的不确定性不断增强。

  这要求化妆品供应链物流运作组织要有很好的柔性，建立起应对变化的能力。如何解决？

  为助力美妆品牌成长，天马云仓正式对外发布了美妆行业一体化供应链解决方案，基于全国仓网、系统、及项目服务等优势能力，助力美妆品牌搭建敏捷的供应链网络，建立起从提速提质、交付体验、运营管控等精细化服务体系。

  “互联网+仓储”是天马云仓的核心，利用信息化技术和网络协同，把全国库房连接在一起，组建一个超大型规模的云仓储物联网络。大促期间，可快速启用合作的外挂仓、加盟仓，实现仓储扩容，完成货物有序入库与平稳发货。

  同时，可快速对接各渠道、各平台、各系统，主动以货主为单位对全渠道库存分布自动进行调拨、对库存进行集中和优化、并拉动上游供应链的补货。

  以IT系统为核芯，自主研发的天马WMS仓储系统、分销系统、CRM管理系统等实现了商品从下单到出库的全链条智能化信息处理，高效快捷的智能仓储系统让订单出库全流程只需要30分钟。

  在流程中的每一环节，用户都可以在后台的显示进行跟踪。系统为广大购买的人提供了一个极佳的购物体验，准确率也高达99.99%。

  依托仓配一体的物流服务能力，天马云仓为美妆品牌提供多渠道一盘货、B端及C端业务仓配一体的服务，覆盖收、发、存、退四大场景，拥有面对经销商、商超渠道、专柜门店、消费者等不同交付对象的多场景交付能力。

  此外，通过天马云仓美妆行业解决方案，美妆品牌可选择组套、定制贺卡以及定制IP纸箱、定制防护耗材等多项增值服务，更灵活便捷地满足消费需求。

  未来，天马云仓将面向更多领域用户的需求，以强大的仓网体系、覆盖全国的仓配能力，利用仓网优化库存布局，让一体化供应链物流服务真正成为众多电商企业高水平发展的新引擎！返回搜狐，查看更加多