化妆品终端渠道

  终端渠道是指零售企业为满足多种消费需求，进行一定的要素组合而形成的不同经营形态。按照零售业态分类标准，中国零售业态可分为百货店、超市、大型超市、专业店、专卖店、购物中心、便利店、折扣店、仓储会员店等17种形式。

  终端渠道是指零售企业为满足多种消费需求，进行一定的要素组合而形成的不同经营形态。按照零售业态分类标准，中国零售业态可分为百货店、超市、大型超市、专业店、专卖店、购物中心、便利店、折扣店、仓储会员店等17种形式。

  据《国民经济行业分类与代码》规定，化妆品终端渠道隶属于零售业下的化妆品及卫生用品零售行业。

  可以分为企业直接开设的和企业招募的利益共同体（即加盟店）两种，因其产品专业化、渠道分布多样化、服务精细化的营销理念伴随消费者需求的升级，已慢慢的受到大众的青睐。

  有人员直销和店铺直销两种，人员赵主要有安利、雅芳、玫琳凯等，店铺直销指由生产企业自行设立化妆品品牌专卖店或由当地代理商加盟，专门经营本公司制作的化妆品品牌或以本企业的产品为主兼营其他化妆品品牌。

  此渠道在产品线的横向上整合各类品牌产品，包括外资连锁与国内连锁及单店，比如莎莎、屈臣氏等，其品类齐全、品种丰富、服务专业，是目前最为火爆的新型渠道。

  网络营销是新型的销售手段，由于淘宝、易趣等网上购物网站的崛起，B2C、C2C模式为未来化妆品发展提供了丰富的可能性。

  中国化妆品电视购物主要是国内品牌，且存在为数不少的新生品牌和小品牌，通过电视购物的方式也催生了如牛尔等成长中的品牌。

  化妆品企业将产品直接打入药房药店，或者经由医药公司再进入药店，最终由药店把产品卖给消费者。

  美容院渠道也叫专业线，该渠道中产品的销售与美容服务有着密切的联系，特点是在对顾客进行美容服务的过程中达到销售产品的目的。

  对于化妆品行业来说，其规范性必然的联系到消费的人的人身安全，因此国家出台了有关政策以加强对化妆品行业的管理。

  针对具有某类特定功能的护肤品，把具有普遍意义的消费信息和消费知识，借助于专业方面技术机构的支持及时汇总整理，并以言简意赅的形式通过大众传播媒介向社会发布，让众多购买的人了解并掌握必要的防晒类护肤品选购和使用知识，提高消费的人在化妆品消费中的认知水平，理性地选购、使用防晒类护肤品。

  国产非特殊用途化妆品应在产品投放市场后2个月内，由生产企业向所在行政区域内的省级食品药品监管部门申请备案，并按照有关要求提交备案资料，履行备案手续。委托生产的，由生产企业向实际生产企业所在行政区域内的省级食品药品监管部门申请备案。

  《化妆品行政许可检验管理办法》、《化妆品行政许可检验机构资格认定管理办法》

  对许可检验工作的相关责任和化妆品行政许可检验机构的资格认定进行了明确。

  化妆品命名禁止使用虚假、夸大和绝对化的词语；医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；医学名人的姓名；消费者不易理解的词语及地方方言；庸俗或带有封建迷信色彩的词语；已经批准的药品名；外文字母、汉语拼音、数字、符号等；其他误导消费者的词语。

  对化妆品中有几率存在的安全性风险物质的含义、风险评估基本程序、评估资料的提交形式、风险评估资料要求等进行了明确

  中国化妆品产值已达亚洲第一位，世界第三位，这一组数字说明了中国化妆品产业30余年的飞跃。从80年代全国化妆品人均全年消费不足1元，到现在全年人均化妆品消费达100元，发达地区已达400元。截至到2012年年末，我国已有化妆品规模以上生产企业300余家，形成了700亿元以上的化妆品产值。不仅如此，全行业的产业链还解决了4000万人的就业问题。但是，行业仍然面临着来自政策、技术、产业体系等多方面的问题。如今化妆品企业正在慢慢地转型，从环保方面出发，开发绿色化妆品。

  我国化妆品产业集群大多分布在在珠江三角洲和长江三角洲两个地区。从区域分布看，我国化妆品行业主要分布在华东地区，其次是华南地区。从省市分布来看，我国化妆品行业分布最大的省份为广东省，其次是江苏省、上海省、浙江省等地。

  我国化妆品行业传统销售经营渠道主要有商超、百货、专卖店、专营店、电子商务、美容院、药店等。从各渠道出售的收益来看，2012年，商超、百货占全部出售的收益的45%左右；其次为专卖店，占11.5%；新兴的电子商务渠道发展较快，占比已达15%以上。

  具体内容详见前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》。