活力无限 潜力无边 l “2024福布斯中国美业品牌Top 100评选”结果正式发布

  原标题：活力无限 潜力无边 l “2024福布斯中国美业品牌Top 100评选”结果正式发布

  伴随着人们对生活质量的追求和美学意识的提高，美业的市场规模逐步扩大，并呈现出蓬勃生长的发展形态趋势。艾媒咨询多个方面数据显示，2025年中国美容美发行业市场规模将突破4,459亿元。一方面，慢慢的变多的企业和投资者选择进入美业市场，进而导致美业市场内部竞争日益激烈——从美团数据分析来看，2023年1-8月美容美体活跃商户数同比增长133%，对比2019年同期增长202%；另一方面，作为美容美体核心花钱的那群人，20-35岁的年轻人更看重高品质产品、好口碑品牌、优体验服务以及低风险技术。目前，如何满足那群消费的人日渐增长的需求和期待，抢占市场先机，已成为了众多美业企业和品牌重视和思考的问题。

  福布斯中国持续关注新兴起的产业，并希望为市场提供关于美业的最新发展的新趋势、行业创新成果以及公司竞争实力。为此，福布斯中国携手四季木兰共同推出了“2024福布斯中国美业品牌Top 100评选”，旨在挖掘美业领域中取得突出成就的企业与个人。

  本次评选主要是通过企业或个人自主申报、业内推荐、第三方调查等方式来获取评选信息与有关数据，并参考评审团与网络票选的意见，从而对企业与个人进行多方位综合考察与评估。评选共设置五大考察维度，分别是先进性、创新性、成长性、规模性与持续性。

  创新性，主要考察美业品牌是否在研发投入、产品服务、经营销售的策略等方面不断创新。

  成长性，主要考察美业品牌在市场上的成长速度和潜力，包括销售额、客户、市场占有率等指标的增长情况。

  规模性：主要考察美业品牌的规模大小，包括门店数量、员工规模、融资情况等。

  持续性：主要考察美业品牌能否在竞争非常激烈的市场环境下保持稳健发展，包括客户重复购买情况、未来5-10年规划等。

  从本次评选的细致划分领域占比来看，化妆品/护肤品、美容/双美、平台/供应链位列前三名，分别占比26%、26%、18%。从城市分布来看，总部位居北、上、广的品牌共有73个，超过品牌总数的三分之二。其中，广东以36个品牌数量的非常大的优势位居第一。我们从不相同的领域的平均成立年限中发现，美甲与美容仪器赛道的品牌普遍成立较晚，其平均成立年限均未超15年；而美发行业品牌普遍成立较早，其平均成立年限则超30年。

  轻医美通过非手术的方式实现美容效果，备受追求自然、安全、低风险的新时代消费者喜爱。为满足那群消费的人更加细节化、个性化、专业化的需求，本次评选中的众多双美企业都推出了针对不同功能和部位的多个团购项目，例如根据功能分类的美白、淡斑、清洁、补水、紧致等，以及根据部位分类的肩颈舒缓、足部护理、背部艾灸、面部拔筋等平台套餐。数据方面，本次评选中轻医美的品牌数量占据29%，包括美容/双美赛道品牌与个人美容仪器品牌。在美容/双美赛道中，总部在广东的品牌最多，共有10个，占本赛道总企业38%，然而，广东人均消费仅为213.6元，低于中位数230元，而北京和上海的人均消费最高，均超过500元。

  近年来，下沉市场的花了钱的人美容的需求一直增长，且低线城市的消费客单价显著提升。据美团平台多个方面数据显示，低线%，而一线%，这一趋势也通过本次评选中美甲与美发赛道的加盟商分布情况得到了印证。我们得知，这一些企业的加盟店分布逐渐呈现去中心化分布，已布局或规划布局于二三线城市以及低线城市地区的公司数较多，并且他们的总连锁店与加盟店的数量也不可小觑。例如，入选美容美发赛道企业的总加盟店均值就达到2,634家。

  疫情过后，与线下经营相比，线上化发展为美业公司能够带来了更多发展空间。我们在本次评选中发现，更多的美业企业会更愿意采用线上线下相融合的全渠道经营模式。首先，商家会通过美团、抖音、小红书等平台充分展示其品牌形象、产品服务与优惠活动，再通过平台推送，以精准定位和吸引消费的人；消费者则通过线上预约、团购的方式前往线下门店享受服务；在消费过程中，门店会通过观察、分析和搜集消费者的用户行为、用户习惯、用户评价等信息。在整合线上信息后，商家能够为客户提供更有明确的目的性的线上营销与服务，来保证客户忠诚度，并提升客户重复消费率。

  声明：该评选是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。