品味升级香水市场迎多样发展格局

  澳大利亚品牌Aesop（伊索）本月即将在东山口开出广州首店，受到不少护肤品及香水爱好者的期待；欧莱雅在财报中披露，对中国本土高端香水品牌观夏进行了少数股权投资，中国高端香水再受资本青睐……今年，香水行业好消息不断。中国市场作为全球香水市场增长最快的区域之一，不仅吸引了国际大品牌的布局，也为本土品牌的崛起提供了机遇。同时，香水品牌竞争愈发激烈，而消费者的口味和偏好也在一直在变化，对品质和个性化的追求成为亮点，香水市场正迎来更为丰富多样的发展格局。

  2022年底，伊索郑重进入中国内地市场，相继在上海开设了两家门店，其后，该品牌于2023年9月在深圳开设了首家门店。品牌非常关注的原因之一是其主打天然成分的护肤品，和收到了众多博主推荐的香水品类，同时该品牌采用一店一设计的理念，每家店铺的主题和设计风格都结合当地特色，展现出浓厚的文艺氛围，预料广州的东山口店开业后也将吸引众多消费者前往体验打卡。

  去年4月，欧莱雅集团以25.3亿美元收购了伊索品牌。此前，伊索在中国内地仅有2家线下门店，被收购后，伊索在中国市场加速了布局的步伐。据悉，伊索在全球拥有400家零售店，品牌官网显示，加上广州首店，其目前在内地门店不足10家，在中国市场的发展还有广阔的空间。

  另一品牌Le Labo也于2023年宣布进军中国内地市场，并于6月份在上海新天地开设了首家门店，随后又相继在深圳、北京开设了首店。Le Labo以瓶身个性化标签和城市限定系列香水为特色，于2006年创立于纽约，并在2014年被雅诗兰黛集团收购。根据集团2024财年第一季度财务报表显示，香水部门的净销售额增长了5％，其中，Le Labo的净销售额增长率达到了两位数。除了Le Labo接连开设四家线下门店外，集团旗下的另一个奢侈香水品牌By Kilian也计划在更多专柜设立销售点。

  近年来，奢侈品和美妆巨头们纷纷加大在香水领域的投资和布局，以抢占市场占有率，推动了香水市场的持续发展。2023年，开云集团耗资约38亿美元收购了历史悠远长久的香水品牌Creed，成为当时香水市场的一大事件。开团旗下拥有众多知名品牌，如古驰、葆蝶家、巴黎世家、圣罗兰等，此次收购使得开团的业务触角从时尚领域延伸至香水市场，彰显了其在美妆界的雄心。

  今年2月，开云集团在年度财报会议上透露了其美容部门的战略计划，其中就包括重点围绕Creed品牌提升市场占有率，同时计划在今年下半年葆蝶家、巴黎世家和亚历山大麦昆推出香水产品线，以逐步扩大其在香水市场的影响力。

  另一奢侈品巨头LVMH集团在2023年全年财报中展示了其全球香水和化妆品业务的强劲增长。这一部门全年销售额为达82.71亿欧元（约合643.91亿元人民币），第四季度香水与化妆品业务部门的收入达22.5亿欧元（约合175.17亿元人民币），实现了10%的有机增长。资料显示，LVMH集团的香水和化妆品部旗下品牌包括迪奥香水、纪梵希和娇兰等。

  欧舒丹集团也加入了香水市场的竞争。该集团于今年年初宣布收购了意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，这是2024年化妆品行业首笔公开的收购案例。该品牌是近年来在社交平台被不少博主推荐的小众香氛，有“香熏殿堂级品牌”美誉，拥有28家直营精品店，总共设有650个零售点，业务覆盖75个国家和地区。

  市场研究公司欧睿咨询的多个方面数据显示，今年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元之间，预计到2027年将超过792.96亿美元。尤其是在中国市场，香水市场的年复合增长率预计将约为14.73%，高于全球中等水准。这一数据反映出香水品类在全球市场中的重要性和潜力，成为各大企业下一阶段增收提速的关键领域。

  另据《2023香水香氛消费者洞察白皮书》，相比美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42%，而中国香水渗透率为5%，未来提升空间充足。中国日用化工协会年会暨第四届中国香氛产业可持续发展论坛公布的数据则显示，中国日用化工行业企业群体正在迅速扩大，2023年规上企业达2113家，年复合增长率达到7.6%。而在2023年，化妆品及香水领域（规上企业）的营业收入总额达1406.16亿元，同比增长3%，总利润达123.37亿元，利润率达8.8%。相较其他领域，香水品类的营收和利润增长幅度较大，凸显出其市场潜力。

  尽管主流市场占有率仍被化妆品外资集团占据，但中国原创香水正快速兴起，已形成一支可观的生力军。

  最新案例显示，今年1月，欧莱雅集团通过旗下上海美次方投资有限公司，对中国本土高端香水品牌观夏进行了少数股权投资。至此，国内已有多个原创高端香水品牌，如观夏、闻献、melt season、气味图书馆获得外资美妆巨头的投资背书，这可视为外资对中国香水品牌的认可。

  消费者对高品质、个性化的香水产品的追求日益增加，这对香水市场形成了一种需求趋势，也推动了香水行业的发展。不过，也有业内人士指出，除了与国际奢侈品牌的竞争，当下定位高端的国产香水品牌还面临更多挑战。2023年，除了明显放缓开店的速度之外，涨价也成了国产香水的同一动作，如闻献、观夏最新系列都迎来了涨价，涨价幅度从100元~200元不等。与此同时，国产香水“两极化”现象开始显现，作为大牌“平替”的平价香水系列也成为慢慢的变多网友的选择，在电商直播平台，还有一大批白牌香水通过店铺自播、供应链整合和性价比定价，瞄准下沉市场，营业额也甚为可观。