雅诗兰黛、欧莱雅调价 背后原因有哪些？

  集团旗下约1500款产品2月19日起涨价，产品价格平均涨幅在10%至30%不等。欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格。记者今日向

  记者以消费者身份向几个品牌专柜的销售咨询，的销售表示品牌确实于19日起进行了调价，但并非全部产品涨价。该销售和记者说，比如雅诗兰黛主打的小棕瓶眼霜，目前价格为565元，调整前为550元；另外一款75ML的胶原霜，调整前的价格为1080元，调整之后是1130元，但白金面霜就没有涨价。

  除了雅诗兰黛，欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格。

  记者从专柜销售人员处了解到，科颜氏从2024年1月1日起，部分产品的零售价就有所调整，而YSL则是从2月1日起开始调价，阿玛尼也从2月开始将部分产品的价格进行了调整。

  对于国际大品牌来说，调价在过去几年里成了常规操作，品牌在1月、2月时都会将价格进行一波调整。前述销售人员和记者说，接到公司通知进行产品定价调整是出于综合因素考量，包括原材料价格、经营成本和运输仓储费用等等。

  “国际大牌集体涨价，除了客观存在的原材料等涨价原因之外，还在于在中国市场的业绩增长的压力；在总销售量没办法实现增长后，通过涨价实现销售额的增长，也是一种有效的路径，特别是对利润的增长是有明显作用的。”亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向记者表示，涨价能够理解是其应对中国化妆品市场变化，而这被证明是有效的策略，随着中国本土国货品牌在产品结构上日趋高价位（高端）化，国际大牌一定要通过提升价格，继续拉开和国货品牌的“价值距离”，从而在消费用户层面，保持国际大品牌的价值形象。此外，通过涨价，可以轻松又有效地提升销售额和利润，保持在中国市场的业绩表现。