来源:m6米乐App官网下载 发布时间:2024-05-13 17:43:11
概要:2024年初,众多国内外美妆品牌纷纷推出新品以期在新年迎来业绩增长。据统计,近50个品牌共推出了超60款新品,涵盖护肤、彩妆等品类。其中,抗衰、修护及底妆类产品占据主导地位,国际高端品牌如赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等凭借创新科技和独家成分在抗衰市场激烈竞争,而国产品牌珀莱雅则通过细胞焕能科技聚焦根源抗衰。舒缓修护类需求旺盛,国产品牌表现突出,在天猫/淘宝平台销量中占比较高。随着口罩使用减少,面部彩妆市场需求提升,定妆和遮瑕修容新品成为新的增长点,卡姿兰、blankme半分一等国货品牌与雅诗兰黛、芭比波朗等国际大品牌分别以定妆和遮瑕修容产品为主打。然而,新品能否有效驱动品牌增长仍面临市场挑战,品牌需具备高度敏锐度和快速响应能力以适应市场需求变化。
概要:社交健康正在全球美容健康产业中热度攀升,花了钱的人结合身心健康的体验式服务需求旺盛。尽管全球经济环境复杂,但全球健康经济市场规模保持强劲增长,预计未来五年复合年增长率将达到8.6%。疫情后“孤独危机”促使社交健康理念兴起,表现为人们从传统社交活动转向参与集体健身、疗愈项目等更健康的社群互动方式。中国泡澡文化也融入社交元素,洗浴中心成为年轻人社交与疗愈的新场所;海外企业如Remedy Place、Othership、Peoplehood等创新社交健康服务模式,通过提供多元化的线验和舒适的社交空间,满足那群消费的人对身心疗愈及社交互动的需求。美容健康产业正以“社交健康”为核心战略,推动行业向共享健康体验的方向发展。
概要:2024年全球时尚产业面临巨大不确定性,尽管市场拐点预测接近阈值且奢侈品市场有望持续“正常化”,但全球经济提高速度放缓至2.4%,品牌股价下跌、个位数增长成为常态。在挑战中蕴含机遇,时尚奢侈品牌通过转变发展方式与经济转型与在地化策略深化寻求有效增长,关注高质量投入。WWD CHINA《求索之年》系列专题结合五大篇章深度报道,洞察产业迭代、文化传序、青年创造力、绿色未来和数字价值深化等方面的战略机遇。逆全球化趋势下,文化叙事助力品牌在全球不确定性中找寻确定性增长,而青年创造力成为产业焕新的关键驱动力。ESG的重视和可持续发展为中国和世界对话合作提供了基础,科技前沿如AR/VR/MR等将在2024年为时尚经济注入新活力,助力产业弯道超车。
概要:小红书作为国内领先的内容分享社区,在奢侈品行业营销中扮演了重要角色。2024年,小红书发布《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》,揭示了中国奢侈品消费市场的最新趋势和消费的人行为变化。报告数据显示,小红书已成为奢侈品品牌与消费者互动的重要平台,内容营销成为解码新增长的关键策略。随着年轻一代消费者崛起,他们对本土文化与奢侈品牌的融合日益看重,促使各大奢侈品牌在小红书上加强本土化叙事和数字生态建设。通过线上内容、云上秀场等形式,品牌实现了与消费者的深度连接,并借助 KOS(Key Opinion Sales)ECO促进线上线下一体化服务。同时,小红书携手电子商务平台构建全域转化闭环链路,有效评估种草效果,助力品牌提升服务效率及拓展高净值消费者群体,驱动业绩增长。未来,小红书将继续为奢侈品牌在中国市场提供创新的数智化解决方案,塑造更大的商业想象空间。
概要:5WPR的联合首席执行官Dara A. Busch基于2024年消费者预测报告说明,电子科技类产品与健康保健品类受到青睐;同时,旅行和体验消费以及美容和个人护理品类的支出意愿也有所上升。从年龄分布看,不同年龄段对消费品类的需求存在一定的差异,如16至24岁群体更关注美容和个人护理,25至34岁群体则侧重服装和时尚。影响消费决策的重要的因素是商品口碑(46%)和品牌用户评价推荐(44%),超过广告影响力。尽管电商发展迅速,近40%的消费者仍偏好线下购物体验,其中一部分视其为个人休闲活动,另一部分视为社交活动。报告建议品牌通过提供独家店内优惠、推出独家产品及打造体验式店铺环境来吸引线下消费者。总体来说,面对2024年乐观的消费信心背景,品牌面临的挑战在于如何提升客户忠诚度和满意度以应对市场竞争
概要:2023年,多家医美企业如爱美客、锦波生物、昊海生科和朗姿股份等业绩实现大幅度增长,净利润涨幅均超过100%,其中朗姿股份净利润增长率最高,达到超1000%。各家企业在盈利能力、营收方面屡创新高,部分预计年度净利润总和将达29.11亿元-31.01亿元。业绩增长得益于市场需求旺盛、产品创造新兴事物的能力提升以及企业竞争力增强,尤其在再生材料、胶原蛋白等新品推出后,市场反响热烈,销售明显地增长。此外,医美行业整体展现强劲韧性,尽管经济环境较弱,但渗透率仍有较大提升空间,市场规模预计将在2023年突破2000亿元,并保持稳健增长态势。
概要:2024年初,中国工业与信息化部、商务部及海关总署联合发布《关于优化低浓度三乙醇胺混合物进出口监管措施的通知》,决定自2月1日起,对含有较低浓度三乙醇胺的非医用消毒剂、合成洗涤粉、化妆品等商品,在满足防扩散风险可控条件下,不再将其视为监控化学品或两用物项,从而无需办理相关进出口审批手续和许可证。这一政策调整将极大简化含三乙醇胺化妆品企业的进出口流程,减轻企业负担,提升行业效率,并为化妆品进出口市场带来新的发展机遇。尽管《通知》未明确“低浓度”具体界定,但业界一致认为常见化妆品配方中的三乙醇胺添加量符合“低浓度”范畴。在当前国货美妆积极寻求海外市场发展的背景下,这一政策利好将逐步推动我国化妆品行业的进出口贸易便利化和国际化进程。
概要:2023年全球美妆行业并购事件频发,国内收购案例4起,海外收购超过16起。其中,“护肤”领域成为国内外并购热点。国内美妆企业通过并购扩展全球业务、强化研发能力及抢占全渠道资源,以实现商业版图扩张和竞争力提升。环球新材国际收购默克集团旗下颜料业务CQV,标志着其全球化战略的重要一步。朝云集团收购广东中科研旨在加强科研竞争力,借力并购进行产品研制升级。贝泰妮集团收购悦江投资股权,整合Za姬芮和泊美品牌,借助其线上渠道优势协同产业链发展。发芽时光(上海)生物科技有限公司对韩国纯净护肤品牌BUDDATE发芽时光的反向收购,也体现了本土美妆企业对优质品牌资源和线下渠道的重视。美妆行业的并购活动反映出品牌对于拓展市场、增强竞争力和把握新兴消费趋势的战略布局。
概要:2024年初,美妆行业投融资活动频繁。欧舒丹集团率先收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze,以强化其美容和香水品牌组合。国际美妆巨头如欧莱雅、LVMH和Puig集团也纷纷展开投资布局。欧莱雅在一月内连续投资三家科技相关企业,涉及环保水科技、硬件科技及护肤科技领域;同时,LVMH与Puig则聚焦美丽大健康赛道来投资。此外,香水香氛市场热度不减,资生堂在中国增设子公司涉足医疗器械经营,以应对更严格的化妆品监督管理法规,并看好中国市场的持续增长潜力。USHOPAL GROUP对中国本土高端香水品牌闻献DOCUMENTS的投资显示出中国本土美妆品牌的崛起与全球影响力。整体看来,美妆行业的投资热点集中在前沿科技、香水香氛及医美健康三大领域,而中国市场因其规模与创新力依旧保持强劲吸引力。
关键词:K-II品牌销售下滑、日本排放核废水事件、高端消费需求降温及市场之间的竞争加剧
概要:宝洁集团在2023财年实现了超过6000亿元的营收,净利润创历史上最新的记录,但护肤和个人护理品类增长下滑,其中SK-II品牌销售受挫成为业绩下降的根本原因。SK-II在中国市场的销量骤降与日本排放核废水事件有一定关联,其产品水源地琵琶湖受到消费者关注和疑虑。此外,高端消费需求降温、品牌老化以及连续涨价策略也对SK-II的销售造成负面影响。尽管通过涨价策略在某些特定的程度上维持了销售额和利润的增长,但这样的做法并未能有效应对市场变化和消费的人行为转变,导致2024财年第二季度净利润出现双位数下滑,达到近五年最低点。同时,宝洁在面对国货品牌的崛起和市场之间的竞争加剧时,亟需寻求创新和调整品牌战略以稳固市场地位。
概要:欧莱雅中国近期发生工商资料变更,Vincent Boinay接替Fabrice Megarbane成为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理,标志着中国市场换帅完成。去年9月,Vincent Boinay被任命为北亚区总裁和中国区CEO,而Fabrice Megarbane升任全球首席增长官。此外,欧莱雅新设中国市场副CEO,由马晓宇担任,负责更多业务部门。欧莱雅通过人事调整应对市场变化,并在2023年第三季度实现了中国业务7.7%的增幅。同时,欧莱雅推出全新“5界”策略,加强本土化管理及科技美容布局,关注皮肤医学美容部的发展,进行了一系列投资与合作以把握行业趋势。
概要:2023年,联合利华集团全年营收596亿欧元(约合人民币4622亿元),同比下降0.8%,基础销售额增长7%;纯利润是71亿欧元,同比下降13.7%。集团首席执行官Hein Schumacher表示,业绩有所改善但竞争力仍需提升,将通过改进执行力释放全部潜力。业务板块中,美容与健康表现亮眼,基本销售额增长8.3%。个人护理板块销售额增长8.9%,家清板块增长5.9%。新兴市场整体销售额增长8.5%,中国销售额位居第一,但复苏较慢。联合利华2024年将集中建设30个强势品牌,推动品牌优势,扩展长久创新,并增加品牌投资以寻求更快增长。此外,还将优化投资组合、恢复毛利率、关注可持续性、优化组织架构并更新团队,同时实施新的奖励机制以激励价值创造。预计2024年集团基本销售增长将在3%至5%之间,争取实现营业利润率的改善。
13.海蓝之谜、Lifespace、CK们是如何通过新品创新开辟新市场的?
概要:李三寿通过创新设计和独特经营销售的策略,在服装行业竞争非常激烈的背景下,成功打造了致知服饰格物系列。该系列强调设计师原创性,结合自然元素与美学理念,并采用与众不同的拍摄手法展现产品特色,获得消费者好评。天猫平台多个方面数据显示,2023年品牌新品发布数量明显地增长,众多品牌如Lifespace、CK通过精准捕捉消费趋势,推出符合市场需求的新品,实现销售突破。面对市场挑战,品牌依靠高质量创新以求发展,例如利用天猫新品创新中心(TMIC)的数据洞察和服务,进行反向创新,缩短新品研发周期,提升上市成功率。诸如海蓝之谜等品牌借助TMIC的“功效图谱”精准定位产品,而服饰行业AI造款产品则助力商家快速响应潮流趋势。
概要:Temera,一家2009年成立于佛罗伦萨的奢侈品行业物联网解决方案提供商,专注于为时尚和奢侈品牌提供实体产品的数字孪生技术。通过RFID、QR码、NFC等IoT设备,实现产品全链条可追溯性,支持消费者在线追踪和获取产品可持续性信息。响应欧洲绿色协议政策,Temera推出数字产品护照,并与Tods合作开发NFC数字产品护照应用于Di Ba品上。S-iR公司运用i-Fabric技术为企业打造线D面料图像,增强线上购物体验,简化销售流程并降低退货率。其MagicBox技术能快速将织物转化为3D数字资产,并持续创新展示技术如数字购物橱窗等。ColorDigital GmbH联手CLO Virtual Fashion推出的CLO 3D设计软件,助力设计师与制造商无缝协作,提高效率、减少实物样品需求和生产浪费,加快产品上市时间。意大利纺织集团Reda转型成为时尚科技解决方案提供商,推出了AI驱动的3D定制技术Tailoor,该技术可完全集成至品牌电商网站中,提供个性化定制服务,收集客户数据管理订单,并通过视频咨询等方式提升全渠道客户体验。
概要:TRASCE(可持续化妆品追溯联盟)由香奈儿等15家国际美妆企业及原料包装供应商组成,旨在应对化妆品供应链中的各类危机。2022年36家企业成立了Eco-Beauty Score Consortium,以建立行业统一的环境影响评估和评分系统。尽管国际大品牌在可持续美妆领域占据领头羊,但其组建联盟可能提高中国品牌进入欧美市场的门槛。“天然有机”概念在中国市场逐渐失宠,有关政策限制了其发展空间。“绿色健康、可持续发展”已成为全世界共识。相较于天然有机,可持续美妆涵盖了更广泛的环保要求,包括成分透明可追溯、包装环保可回收以及生产的全部过程节能减排等。国货美妆也积极拥抱可持续趋势,在政策鼓励下,国内头部美妆企业纷纷推动ESG建设,如贝泰妮、珀莱雅等均在节能减排、包装环保等方面取得成果。中国美妆产业需热情参加国际可持续美妆联盟,并构建本土化标准体系,让可持续美妆成为行业未来发展的重要风口。
概要:IDC人工智能项目副总裁强调,各零售公司采用AI技术的趋势与必要性愈发明显。Intellias零售副总裁Alexander Goncharuk指出,随着AI深入消费者生活,零售商正积极利用AI提高运营效率并优化购物体验。调查多个方面数据显示,消费者期望AI在促销活动推送和个性化推荐方面发挥作用,而聊天机器人及虚拟助理虽带来方便快捷体验,但也有部分消费者表示可能会影响购买决策。尽管GenAI技术被快速采纳,其安全性问题引发消费者关注:44%受访者对品牌使用AI持怀疑态度,66%担心个人数据泄露,65%忧虑零售商缺乏全面的数据安全与合规标准。然而,有57%的受访者(千禧一代高达66%)愿意在透明公开的前提下接受AI辅助购物。因此,Alexander Goncharuk建议零售商确保AI使用的透明度,将其融入全渠道购物流程,并建立强大的信息安全与合规体系,以消除消费者疑虑、提升行业智能化水平。
概要:宝洁公司已与汉高签署协议,将沙宣品牌及其大中华区头发护理业务出售给汉高。沙宣在2022-2023财年在中国市场的销售额超过2亿欧元,对汉高在华业务具有补充意义,尤其填补了其高端零售市场的空白。尽管交易价格未公开,此前有传闻称估值约为10亿美元。沙宣于1997年进入中国市场,定位中高端,但近年来面临本土及新消费品牌的竞争压力,市场占有率相对偏低。汉高通过组织架构调整成立新的“消费品业务部”,收购沙宣旨在完善其美发类品牌矩阵,并提升整个集团盈利能力。然而,面对洗护发市场日益细分化的需求和激烈的竞争环境,汉高需要精心经营以确保沙宣后续的健康发展。
概要:董宇辉在其冠名的新账号“与辉同行”直播间于1月30日首次带货化妆品,全天累计上架30个SPU,其中外资品牌占比近8成。尽管粉丝期待董宇辉讲解化妆品,但在其直播的两小时内并未参与产品讲解,仅粗略地介绍了一款蜂花护发素。“与辉同行”播间采取纯佣金合作模式(接近30%佣金),不收取坑位费,并沿用东方甄选的供应链体系和选品标准。尽管美妆类目在抖音直播中呈现上升趋势,但“与辉同行”在美妆领域尚处探索阶段,首次带货化妆品的成绩未超过500万,未来能否打破增收不增利的局面并成功涉足美妆市场有待观察。
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