《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》发布

  为充分了解中国化妆品市场功效宣称现状，提出促进化妆品行业规范发展的政策建议，市场监管总局发展研究中心近期对全国1500名消费者开展问卷调研，完成《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》（以下简称《报告》），总结分析了中国化妆品市场功效宣称趋势，主要特征如下。

  近年来，随着中国化妆品品牌持续不断的发展壮大，国家统计局公布的2023年全年社会消费品零售多个方面数据显示，2023年全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5．1％。中国化妆品出口额持续不断的增加，海关总署多个方面数据显示，2023年，化妆品出口金额达263．7亿元，同比增长39．3％。

  在中国化妆品市场快速地发展、升级的情况下，化妆品经营主体科学技术水平持续提高、市场之间的竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。《报告》显示，年轻花钱的那群人护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分、包装等成为关注焦点。在功效宣称上新名词不断出现、更加多样，对国货品牌功效护肤的认可度逐步的提升。消费者购买护肤品时呈现关注功效新趋势，“成分”科学护肤需求慢慢地加强，功效护肤观念深入人心，消费者更加追求独特性、性价比。

  《报告》显示，慢慢的变多消费者认可“功效护肤”理念，72％消费者认为化妆品功效很重要，65％消费的人在选择化妆品时重视功效数据验证。2023年消费者购买化妆品花费整体处于中位水平，32．54％消费者消费金额为1000元至3000元，38．59％消费者消费金额为3000元至5000元，仅5％消费者消费金额超过万元。从购买渠道看，选择通过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70％，选择线下实体店购买化妆品的消费者群体占比30％，消费者更趋于通过线上渠道购买化妆品。

  《报告》显示，慢慢的变多国货化妆品品牌在研发上持续增加投入，助力行业可持续发展，持续满足那群消费的人多样化需求。

  近年来，国货品牌不断加大研发力度，注重创新，严格把控产品的质量，生产出成分更安全、配方更科学、性价比更高的产品，对不同群体消费者的吸引力都在提升。花了钱的人国货品牌消费信心慢慢地加强，越来越倾向于购买国货。据青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》多个方面数据显示，2023年国货美妆销售额同比增长21．2％，市场占有率达50．4％，首次超过外资化妆品品牌。中信证券（19．020， －0．04， －0．21％）研报多个方面数据显示，2023年“双11”国货护肤类市占率由2022年的20％提升至38％。

  《报告》显示，慢慢的变多国货化妆品品牌注重科学技术研发，不断加大研发投入，吸引、培养科学技术研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，近百人研发团队中，博士、博士后及高级工程师占比15％，硕士及工程师占比65％；搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台，其实验与检验测试中心已经获得CNAS认可。作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，其开展大量权威人体功效实测，通过自主研发验证产品功效。目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报专利近百项。

  《报告》分析，在国内化妆品市场快速地发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场需求，推出细分功效产品，既满足那群消费的人多样化需求，又一同推动化妆品市场高质量发展。

  《报告》显示，伴随我们国家的经济加快速度进行发展、科学技术创新水平提升、文化自信提升，国产护肤品产业高质量发展更加迅速的同时，花了钱的人功效宣称的认知水平更高、更加理性。在抗老功效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力重要举措。随着慢慢的变多关键成分呈现在消费的人面前，国货品牌逐渐在消费的人心中形成不同认知水平，进而为化妆品行业监督管理执法提出新课题。

  《报告》提出，将继续加强对化妆品行业新业态的政策理论研究，在规范化妆品功效宣称、完善平台治理、促进良性竞争等方面加大研究力度，一同推动化妆品行业持续健康发展。（市场监管总局发展研究中心 郑学伟）