来源：m6米乐App官网下载 发布时间：2024-03-16 09:46:01
今年双11美妆品牌纷纷推出巨额折扣。有的美妆品牌直接大幅降价，有的则加大赠品力度。
京东官方多个方面数据显示，开卖仅10分钟，美妆品类交易额同比增长11倍。尤其是品类方面，乳液、面霜成交额较上年增长20倍以上，面部精华液成交额增长23倍以上。
增长与同时增长成为当前美妆行业“双11”促销的两大特点。京东物流深耕美妆行业，帮助美妆品牌、零售商和分销商打造更稳定、高效、灵活的供应链，在这个充满不确定性的时代，把握未来的增长。
总体来看，今年双11期间，京东、淘西、豆快等各大电子商务平台都回归了“低价”策略。从长远来看，无论是今年双11还是日常网购，性价比慢慢的变成了选择美妆产品最重要的决定因素之一。
近年来，中国美容行业，包括护肤品、彩妆、护发品、男士护理、孕妇护肤品、香水等发展迅速，已成为全世界美容市场的重要增长因素。据统计，近年来中国美容市场规模增长迅速，年增长率约为6%。从美妆行业的市场表现来看，消费者个性化需求、国产品牌崛起、线上美妆市场逐步扩大、众多国际美妆品牌和本土品牌不断采用全渠道等趋势，慢慢的变突出。
此轮全渠道变革带来的供应链转型新要求与近期物流报告中讨论的酒类行业趋势类似。但不同的是，美容行业市场的扩张速度更快、“滚滚”。在此背景下，慢慢的变多的美妆品牌和零售企业认同现阶段要从单纯追求GMV转向积累品牌价值，成长到深化，最终回归使用户得到满足需求和体验。
可以说，美容化妆品行业趋向于“扭”入物流供应链。虽然不同细分市场的美妆品牌和渠道商的具体需求不一样，但对物流供应链的要求一般只有两个方面：
一是为供应链服务添加“润滑剂”。这在某种程度上预示着必须提高整个物流供应链的响应速度和效率，才能为用户更好的提供高度愉悦的购物体验，例如稳定终端服务质量、提高处理大额销售订单的风险承担接受的能力、门店配送等。时间等二是把水“挤出”供应链。这在某种程度上预示着对消费的人要求更高成本效率的企业对供应链成本管理提出更高要求，要求物流供应链服务不打折扣。需要与合同履行相关的所有环节，包括仓储、运输、端到端和逆向物流。减少相关成本无疑是第一要务。
因此，从传统的物流供应链模式向柔性、敏捷、智能的供应链模式升级已成为必然。这就是怎么回事慢慢的变多的美妆品牌和零售商开始拥抱京东物流这样的综合供应链公司。
今年5月，京东物流正式推出美妆行业一体化供应链解决方案。凭借一体化仓储配送、多场景运输配送、定制服务等低成本特点，帮助美妆品牌构建敏捷的供应链网络。旨在降低物流成本，改善配送体验，帮助品牌实现更高效的增长。
更高效的增长、更低的成本和更好的交付体验。这些以客户为中心的口号喊起来很容易，但执行起来却是多么困难。恐怕只有物流行业的同仁最清楚了。
以京东物流重要合作伙伴中免日商为例。这是中免集团与日商免税共同打造的国家级电子商务平台。依托中免集团与阳光免税整合后强大的全球直采链和价格上的优势，在中免集团门店汇集大品牌正品，主要为护肤、彩妆、香水等美妆产品。 ，全程受到海关严格监管。我们致力于为用户更好的提供有保证的正品产品以及可在世界各地购买的便捷优质的服务。
近年来，日本中免更新了经营理念，构建和完善了全链条经营的新业务模式，同时慢慢地增加在供应链上的布局，包括整合线上平台、新增分拣仓库、并投资自动化仓库建设。等待。
据悉，中免阳光与京东物流的合作始于2022年6月，京东物流凭借多年深厚的促销保障经验和成熟的仓储运营管理能力，提供品牌一体化仓储配送服务。各方通力合作，顺利应对疫情。元旦、6月18日、九周年、双11等大型促销活动免费。
总交货率和损坏率均达到行业领先水平。京东物流专业包装易碎货物，破损率明显优于行业平均水平。
以中免集团为代表，是美妆行业的典型案例，目前由京东物流提供服务。京东物流不断迭代服务美妆行业领先客户的解决方案和服务产品，形成标准化的套餐式一体化供应链产品。形成了头部、腰部及各种分段条纹的美容产品。为品牌零售商提供多渠道、多场景覆盖。
京东物流表示，各美妆品牌零售商及其渠道合作伙伴的供应链需求也存在一定差别，包括国际大品牌、国内经典品牌、高端品牌、美妆精品店等。例如，大多数国内知名美妆品牌长期以来都拥有相对成熟的供应链布局。线下渠道以传统分销为主，部分采用直营或加盟店，品牌采用多仓方式。随着美妆行业面临线上渠道的激烈竞争，特别是一些新兴品牌的挑战日益严峻，线上市场占有率持续下滑，亟需供应链整合和降低成本。
为此，京东物流为某国内知名美妆品牌3000余家门店提供一体化仓储配送服务，构建多场景运输网络，帮助该品牌实现24小时订单量5倍的大幅度的提高。减少平均交货时间。
从某种程度上来说，京东物流推出了针对美妆行业的一体化供应链解决方案。经过充分的市场验证，已成为不同定位赛道上的美妆品牌和经销商应对市场变化的“稳定器”。
这与京东物流一体化供应链服务模式的特点密不可分。综合起来，最重要的包含以下几点：
1、结合多渠道改革，实施仓储配送一体化：京东物流依托仓储配送的物流服务能力，为美妆品牌提供多渠道一包、B端、C端业务仓储配送，和以分销为导向的服务。多种场景的配送选择，配送至商家、商超渠道、专卖店、消费者等不同配送目的地。
2、更懂美妆和消费的人，精细化运营管理能力：京东物流成熟的仓储和管理能力也能满足美妆品牌在完全无尘仓库、恒温仓储、柔性生产等方面的需求，覆盖四大领域提货、送货、存货、退货等主要场景，为品牌运营带来更有效的保障。
3、数字智能技术驱动，更快响应大促销：数字智能无疑是京东物流整体能力中很重要的一部分。有必要注意一下的是，今年双11前夕，京东物流推出了多种智能物流技术，如京东物联网AIoT平台和“依图”智路SaaS服务进行了升级，这中间还包括数字孪生的实施以及智能物流跟踪。存储人员、货物、设备、场地等要素并提供智能作业管理功能，提高仓库作业效率；同时，帮助商户从容应对实时线路绩效问题，如紧急订单、旺季期间临时任务重新分配等问题，最大化业务效率，保障消费者体验。
4、高效的仓储网络系统和覆盖全国的仓储配送能力：京东物流多年来持续投资建设物流基础设施。其仓储网络覆盖全国，物流配送能力不断集中。已成为保障美容行业重大活动后勤顺利的关键。强力支持。
5、丰富的增值服务，灵活性更好便捷：通过京东物流的美妆解决方案，美妆品牌可以再一次进行选择包装、定制贺卡、外出香水、刻字、定制IP包装、定制护具等多种增值服务。
结论从美妆、饮料等各类消费品行业共同的变革需求来看，它不仅对物流供应链服务提出了新的要求，也包含了对灵活性更好、智能、一体化供应持续增长的新期望。连锁服务。 。只有结合客户行业的具体痛点和需求分布，一体化供应链物流才能真正成为众多快消品企业高水平发展的新引擎，有望增加供应链的稳定性和灵活性。 。