【48812】2023年成绩现动摇贝泰妮回应：开辟海外商场是公司保持添加的战略

  贝泰妮（300957.SZ）称，2024年将经过建造本地化运营团队，实践做到品牌出海。

  贝泰妮2023年财报显现，其营收增速放缓，净赢利也呈现上市以来的初次同比下滑。该公司上一年营收为55.22亿元，同比添加10.14%；纯赢利是7.57亿元，同比下降28.02%。

  4月26日，贝泰妮向经济调查网表明：“公司继续添加护城河打造，重研制，拓鸿沟，开辟海外商场是公司保持继续健康添加的战略。”贝泰妮解说，净赢利下滑的最底子原因是线上事务受影响，“流量盈利见底，所以咱们在2022年开端慢慢地加大线下拓宽”。

  关于出海详细方案，贝泰妮从而称，例如针对泰国商场，该公司方案开设KA（商超途径）美妆连锁和本地闻名医美诊所两类线下途径，同步布局当地干流电子商务途径，营销途径掩盖干流的社会化媒体途径、探究本地化营销内容，约请当地KOL（达人）做内容传达。

  贝泰妮成立于2010年，薇诺娜是该公司旗下闻名灵敏肌护肤品牌。凭仗医学护肤概念、专业医师背书，以及电商流量盈利，薇诺娜线上销量一度闻名国货护肤品牌榜首名。2021年3月，贝泰妮在深交所上市，被称为“成效护肤品榜首股”，上市当天市值超越700亿元，位列职业榜首。

  针对途径建造问题，贝泰妮回复经济调查网，“公司十分重视与头部主播的协作，但并不存在对单一主播、单一途径的依靠。公司从2022年以来一直在调整运营出售的战略逐步向线年以双十一为代表的第四季度营收占比继续下降，公司更垂青日销及线下途径开辟，大促依靠逐年下降”。

  近期还有商场音讯称，薇诺娜将重返药店途径。对此，贝泰妮方面表明，随同互联网经济老练，流量盈利逐步削弱，化妆品企业亟待发力新的通路。2023年跟着国内城市化不断深入发展，一二线城市商场趋向饱满，该公司将抢占下沉商场先机，争夺取得更大的商场占有率和更高的赢利空间。

  此外，在产品层面，贝泰妮的营收首要依靠薇诺娜单一品牌，2023年该品牌贡献了94%的营收。此前，贝泰妮经过内部孵化、并购出资等一系列方法化解品牌单一问题。2023年9月底，贝泰妮宣告收买Za姬芮、泊美。两者均有20多年的品牌前史。贝泰妮2023年财报显现，Za姬芮、泊美2023年的经营收入分别是8987万元、1447万元。

  4月25日，贝泰妮发布的2024年一季报显现，本年榜首季度营收约为10.97亿元，同比添加27.06%；净赢利约为1.77亿元，同比添加11.74%。到4月26日收盘，贝泰妮报55.35元/股，跌落3.76%，总市值为234.46亿元。

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