德国品牌奖是德国最重要的品牌奖项之一，该奖项表彰卓越的品牌管理、可持续发展活动和杰出营销项目，旨在表彰各行各业的公司、机构、服务提供商和营业销售人员，以及非商业组织和政府组织。德国品牌奖是对品牌世界中的先锋人物和公司进行表彰，并为他们提供一个舞台。发现并展示独特的趋势——不仅促进获奖者，也促进整个品牌行业。
德国品牌大会是颁奖典礼节目一部分。重点在对话。来自德国主要企业代表，行业媒体以及德国品牌奖获奖者进行跨学科和跨行业的知识交流。
全球每年约有30多个国家/地区的1000名参与者，均获得了热烈的反响，德国品牌奖每年的总到达率接近3.15亿次，是德语区国家中影响力最高的市场营销奖，并日益成长为国际市场营销奖。
德国品牌大会提供有关品牌管理最新发展的各种观点。在舞台上，当年品牌管理实践最优秀的案例企业代表对他们的工作进行了深入的见解，揭示了他们的挣扎之处以及他们怎么样才能解决挑战。在座谈会上，专家们聚焦讨论当前的品牌管理问题并介绍了他们的最佳实践。
德国品牌奖为展示您的品牌作品提供了一个绝佳的论坛。颁奖典礼上，获奖者在简短的采访中对他们的工作发表了见解。它们讲述了关于他们的营销实践、战略措施或个人成功时刻的轶事，提供了多样性和真实性。
德国品牌奖分两个类型：“卓越品牌”用以表彰行业产品和企业品牌，从整体上看待品牌，评估产品和企业品牌在其竞争环境中的品牌管理。按部门和行业划分。“卓越品牌战略和创造”认可强大的活动、概念和策略，评估了品牌工作的单个组成部分的质量，与各行业最重要的衡量标准做了比较。
德国品牌奖评审团由来自工业、科学、咨询、服务和代理机构的代表组成，确保评估过程全面、公平公证且公开。
Jörg Liebeskind，康拉德电子集团企业传播与品牌管理高级总监；
Christian Rummel，德意志银行品牌沟通与社会责任部全球副总监；
评审专家组从（“与竞争对手的区别”、“自主性和品牌类型”、“品牌外观的设计质量”、“品牌结果的同质性”、“创新程度”、“连续性”、“品牌印记”、“可持续性”、“品牌价格溢价”、“增长和经济成功”、“与目标群”、“体的相关性”、“未来生存能力”）等方面做了专家评审。
德国品牌奖首次表彰以前瞻性方式促进可持续发展和技术的品牌：新设立的“年度循环品牌”和 “年度最佳人工智能项目”两个奖项旨在表彰那些采用前瞻性方法并将其牢固植入品牌战略的企业。
“我们像对待软件一样对待我们的清洁产品”：everdrop荣获2024年德国品牌奖年度最佳品牌目标奖
everdrop的第一款产品是清洁药片，可以在家里用水溶解在喷雾瓶中。您是如何想到这个点子的？
David Löwe：2019 年秋天，我和我的联合发起人正在寻找让日常生活更可持续的方法。我们环顾了一下四周的家居环境，映入眼帘的问题可能是任何一个人都熟悉的：清洁用品柜里装满了一次性塑料瓶。它们不仅会造成不必要的浪费，而且往往也不美观。因此，我们萌生了用时尚瓶子装高品质清洁剂的想法，这种瓶子可以在家里重新装满，从而节省了大量一次性塑料。概念很简单：水加一片清洁药片，清洁剂就准备好了！
您不是第一个有这种想法的人，但您是最成功的人之一。您是怎么来实现品牌差异化的？
Christian Becker：没错。20世纪80年代，一家制造商已经开发出了药片，但当时没有人想要。我们的做法是在更可持续的概念和吸引大众的生活方式之间架起一座桥梁。我们的独特卖点——可重复使用、时尚简约的瓶装片剂或粉剂补充装产品——为行业树立了新的可持续发展标准，慢慢的变多的竞争对手正在采用这一标准。我们的产品完全避开使用一次性塑料和不必要的化学物质，在运送过程中可减少高达 97% 的二氧化碳排放量。从长远来看，这一理念使我们的产品比传统产品更具可持续性。
我们的原则之一是“像对待软件一样对待我们的产品”。我们按照每个客户的反馈，并在自己研发部门的帮助下，一直在优化我们的产品。几十年来，传统公司一直专注于提升产品的清洁性能，而对我们来说，重要的是让每一个新版本都更强大、更环保。我们的无塑料洗碗机药片获得Stiftung Warentest的青睐，就是我们取得成功的最好证明。
David Löwe：很重要！对我们来说，至关重要的是让更多人了解可持续发展，同时又不会让人感觉太“环保”。我们的目标是让尽可能多的人过上更可持续的生活方式。我们通过环保但功能强大的产品和极具吸引力的简约美学包装来实现这一目标。
Christian Becker：我们的清洁剂瓶不是只用一次，而是让客户能在家里轻松地重新装满。我们还为喷头或分配器提供替换零件，这样瓶子就不会因为磨损而被丢弃。在设计瓶子时，我们确保瓶子尽可能使用可回收材料制造成，并且经久耐用。
David Löwe：家用清洁领域可能是竞争最激烈的领域之一。许多品牌每年在营销措施上投入九位数的资金，因此我们在传统媒体上基本上没有机会。我们尝试使用数字媒体，针对注重可持续发展的客群进行大力推广。这几乎让我们走红。元宇宙广告和网红让我们将自己打造成一个直接面向消费者的D2C品牌。由于我们的产品营销售卖需要一定的解释，因此通过视频和网红销售让我们完成了很多消费者培育的工作。
Christian Becker：我们目前正在经历两个重要的转型过程，以塑造everdrop的未来：我们已从一个纯粹的D2C品牌发展成为一个全渠道品牌，我们的产品现在也可以在零售店买到，产品组合也在逐步扩大。同时，我们也在进军海外新市场，最近是荷兰，推动国际化进程。
更多获奖作品，皆可以在德国品牌奖German Brand Awards官网查看：
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