被你丢弃的化妆品包装里藏着万亿大生意！

  化妆品行业本身就是“美”的行业，产品好用，包装也要好看才不负“美”这个字。更何况，化妆品包装并非只有容器这一个功能。近些年不少品牌在化妆品包装上玩出了新花样，部分包装生产企业也从幕后走向了台前。

  一般来说，化妆品包装主要具有保护、宣传和标注三大功能，但如果从效果的角度来分，可以有美观和实用两个功能维度。美观，顾名思义是通过出彩的包装效果和优秀的设计，在展现美感的同时向消费者传达品牌意识，刺激后者产生消费冲动。试问，哪个女生手里没有留下几个特别好看的化妆品包装呢？无论是为了二次利用，还是因为真的很喜欢包装。好看的包装和好看的面庞一样，都会产生吸引力，影响消费抉择。YSL圆管的圆管设计，就曾一度因颜值引起消费追捧，至于产品是不是好用那完全是另一个话题。不过，现如今“拼颜值”不再是化妆品包装唯一的努力方向。各类“黑科技”加持下，包装的实用性正在全新的领域大放异彩。众所周知，化妆品有严格的保质期，开封后的最佳有效期比保质期更短。一旦启封，化妆品成分与空气接触发生反应，会逐渐影响产品功效。比如，江湖人称“神仙水”的SK-II保质期三年，而开封后的保质期只有6个月。为了最大限度保留有效成分功用，化妆品企业和服务商都在想办法。例如某国货品牌的卖点之一，就是真空泵瓶。这种瓶子能够最终靠有效阻断空气流，降低氧化率避免二次污染，延长化妆品最佳使用期。 值得一提的还有近两年来环保理念在化妆品行业的应用。以材料分类，化妆品包装最重要的包含塑料、玻璃、纸质和金属包装物等。其中，塑料和玻璃的应用限制范围较广，其次是多用作二级包装的纸质包装。在塑料包装中，塑料包装瓶用量较大。然而，随着绿色、健康的生产经营理念不断深化，有关政策的出台以及花了钱的人环保概念的追捧，化妆品企业正积极做出响应市场对环保包装材料的新诉求。2020年6月25日，化妆品行业巨头欧莱雅集团宣布推出L’Oréal for the future项目并着重提到，至2030年，其产品包装塑料将100%源自回收或是生物基材料。近期也有消息显示，欧莱雅集团和美妆包装供应商Albéa合作开发的纸质化妆品管状包装将首次在旗下品牌理肤泉上投入到正常的使用中，通过用硬纸板代替部分塑料的方式落地可持续包装战略。 新型环保技术的投入，势必在成本方面给化妆品公司能够带来新的挑战。在确保包装本身的效用之后，如何通过更加密集的宣传，使环保包装技术成为新一轮产品卖点，让我们消费者为溢价买单，有待观察。化妆品包装加速试错，包装企业成最大受益者

  化妆品包装对于化妆品而言，绝不只是锦上添花而已，包装的升级从来都是品牌出新的主要方式之一。一方面，新包装可以用更小的成本，满足当下消费者变化的新需求，比如过去一年火遍神州的中国风、宫廷风包装；另一方面，包装升级属于“轻决策”，对企业而言试错成本更小。在刚刚举办的上海国美妆展和上海国际奢侈品包装展上，200多家展商中有三分之一是因为创意和专业入选的新展商，所处细致划分领域包括容器、外包装、原料、设计等。其中，透明度、密度与玻璃相近，却比玻璃更加耐摔，更符合时下物流运输需求的PETG材质，受到国际客户追捧。此外，各类环保包材也逐渐脱离实验室概念，开始了市场化应用。此外，随着物联网的发展，可交互的包装也开始在化妆品行业试水，通过增加趣味性，来加深花了钱的人品牌的概念认知、加强消费者与品牌的紧密联系。化妆品外包上的玩法，轻决策重新意，化妆品企业成为推动包装行业进步的重要推手。从某些化妆品企业披露的年报中我们就能看到，包装物的采购分两种方式，一种是直接采购；另一种则以竞争性采购为主，目的是为了在创新及重点包装领域与战略供应商实现共同提升。所以，包装行业的增长背后，化妆品行业的高增长出了不小的一份力，且慢慢的变成了前者最主要的营收渠道之一。以近期提交上市招股书的锦盛新材为例，公司基本的产品为化妆品容器，以膏霜瓶系列和乳液瓶系列为主，近三年出售的收益占主营业务的比例均在90%浮动。2017-2019年，锦盛新材对前五名客户的出售的收益占当期营业收入的占比分别是49.58%、47.99%和52.58%，客户集中度颇高。 事实上，从2018年开始，包装企业对化妆品行业的关注也在不断加大，在战略规划中将化妆品行业放在着重关注的位置。2018年6月，中山中荣在招股书中表示将集中资源扩大化妆品行业市场占有率，并将昆山工厂划分为专注生产化妆品包装的工厂。Marketsand Markets在上半年发布的报告说明，全球化妆品行业的发展带动了化妆品包装行业的快速地增长，预计护肤细分行业将成为最大的包装细分市场，纸质包装将成为增速最快的细致划分领域。万亿级市场背后，寻找化妆品包装行业的“黑马”

  各种因素刺激下，多家化妆品包装公司开始冲刺IPO。自2019年6月始，以快消品纸质外包装印刷为主业的中荣股份、日化产品OEM/ODM及塑料包装供应商嘉亨家化、化妆品塑料包装容器供应商锦盛新材以及上海艾录包装股份有限公司，先后发起了上市冲刺。不过，目前化妆品包装行业的现状却是公司规模普遍较小，技术水平、生产规模有限，产能交付能力和产品质量大部分都相比来说较低。尤其在设计及技术层面，小规模企业同质化竞争都会存在，没有拥有非常大的优势的企业存在。纯代工生产企业难以建立竞争优势，随着消费喜好的变迁和行业加速发展，化妆品企业对包装行业的技术工艺创造新兴事物的能力要求将慢慢的升高。 长远来看，化妆品包装行业的市场潜力值得期待。据《中国包装行业年度运行报告2019》显示，2019年中国包装行业市场规模为10032.53亿元，同比增长1.06%。管理咨询公司科尔尼预测，2020年中国包装行业市场规模将突破1900亿美元，并将以约5%的速度持续增长，高于全球市场整体增长预期。包装行业整体向好，为下游产业提供了更稳定的发展基础。在包装行业下游产业中，3C家电、餐饮、日化消费品一直占据主流，其中化妆品、大健康行业的需求正处于快速增长期。国家统计局发布的多个方面数据显示，2019年社会消费品零售总额同比增长8.0%，其中化妆品类同比增长12.6%（限额以上单位消费品零售额），带动作用明显。Euromonitor预测，中国化妆品行业预计2023年市场规模可达6211亿元。高增速的化妆品行业也吸引了诸多企业尝试跨界，如马应龙、周黑鸭、狗不理包子等。化妆品行业入局者百花齐放，对上游包装市场的需求势必会继续增加。近年来本土潮牌和国货品牌的逐渐崛起，也将联动上下游企业碰撞出新的火花。